PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KULITAS PRODUK, DAN ULASAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI APLIKASI TOKOPEDIA

Abstract

Alasan dilakukannya pengujian ini ialah untuk meninjau : (1) apakah brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli, (2) apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli, (3) apakah ulasan produk berpengaruh terhadap minat beli, (4) apakah Brand ambassador, kualitas produk serta ulasan produk memiliki pengaruh terhadap minat beli apliko9eloaqasi Tokopedia. Sampel yang ada pada  penelitian yang dilakukan ini merupakan konsumen yang menggunakan aplikasi Tokopedia berjumlah 100 responden dengan metode purposive sampling. Instrumen tes ini adalah kuesioner yang sudah menjalani uji validitas dan reliabilitas menggunakan koefisien Alfa Cronbach. Menggunakan program pengolah SPSS versi 26, prosedur analisis dari data uji ini meruakan regresi linier berganda. Pengujian memiliki kesimpulan yang bersumber dari uji linier berganda maka ditunjukkan : (1) brand ambassador tidak memiliki pengaruh yang positif terhadap minat beli aplikasi Tokopedia, dengan hasil uji persial menunjukan poin t hitung 1,170 < t tabel 1.984 dan poin sig. 0,245 > 0,5 ; (2) kualitas produk mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli aplikasi Tokopedia, hasil uji persial menunjukan poin 8,207< t tabel 1.984 dan    poin sig. 0,000 > 0,05 ; (3) ulasan produk tidak memiliki pengaruh pengaruh positif terhadap minat beli aplikasi Tokopedia, dengan hasil uji persial menunjukan poin t hitung 0,608 < t tabel 1.984 dan poin sig. 0,545 > 0,05 ; (4) brand ambassador, kualitas produk serta ulasan produk secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap minat beli aplikasi Tokopedia, disertai poin F hitung 32,357 > F tabel 2,69 dan poin signifikasi 0,000 < 0,05.