FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBERHASILAN PERLUASAN MEREK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan perluasan merek. Faktor-faktor yang diamati meliputi kemiripan produk, reputasi merek, persepsi resiko atau keinovatifan konsumen. Dalam penelitian ini evaluasi perluasanproduk mengambil objek merekLifebuoy. Pengumpulan data dilakukan terhadap 96 sampel dari mahasiswa Fakultas Ekonomi UII, dan dengan teknikpengambilan sampel secara convenience. Sedangkan data yang diperoleh diolah dengan menggunakan rata-rata hitung, analisis regresi linear dan koejisien determinan. Hasil pengujian menunjukkan bahwa reputasi merek mempunyai rata-rata nilai tertinggi, diikuti keinovatifan konsumen, persepsi resiko, dan kemiripan produk. Analisis juga menghasilkan baik secara simultan maupun parsial kemiripan produk, reputasi merek, persepsi resiko atau keinovatifan konsumen berpengaruh positifdan signijikan (a =0,05) terhadap evaluasi perluasan merek. Pengaruh keempat variabel bebas tersebut adalah sebesar 57%.