Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Campina Ice Cream Industry Tbk di Dringu Kabupaten Probolinggo

Abstract

Penelitian ini dilakukan terhadap PT. Campina Ice Cream Industry Tbk di Dringu Kabupaten Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT. Campina Ice Cream Industry Tbk di Dringu Kabupaten Probolinggo. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitaif. Populasinya ialah konsumen yang melakukan keputusan pembelian di PT. Campina Ice Cream Industry Tbk dan pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling yakni samping incidental sebanyak 90 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, dokumentasi dan kuesioner yang dibagikan kepada responden. Metode analisis data dalam penelitian ini berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesismenggunakan SPSS Versi 23.0. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliandan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.