Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Brand Commitment

  • Gunarto P
  • Ramdan A
  • Mulia Z F
N/ACitations
Citations of this article
107Readers
Mendeley users who have this article in their library.

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap brand commitment. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu social media marketing (X1), brand awareness (X2) dan brand commitment (Y). Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan non probability sampling dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 150 responden kepada konsumen banana kencana yang membeli melalui instagram. Terknik analisa data yang dugunakan yaitu regresi linear berganda dimana dalam metode ini menggunakan metode pengaruh secara parsial dan pengaruh secara simultan. Hasil yang didapatkan menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara social media marketing dan brand awareness terhadap brand commitment. Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Awareness, Brand Commitment.

Cite

CITATION STYLE

APA

Gunarto, P. W., Ramdan, A. M., & Mulia Z, F. (2020). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Brand Commitment. AKSES: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1). https://doi.org/10.31942/akses.v15i1.3358

Register to see more suggestions

Mendeley helps you to discover research relevant for your work.

Already have an account?

Save time finding and organizing research with Mendeley

Sign up for free