Responsabilidad social de las empresas y fundaciones empresariales en la construcción de marcas responsables

Abstract

Se analiza la gesti�n de marca corporativa en las empresas que hacen cumplir una pol�tica de responsabilidad social corporativa (RSC), al tiempo que tambi�n opera una fundaci�n corporativa que comparte el mismo nombre de la empresa y la marca. El estudio tuvo como objetivo (1) definir y analizar la presencia de la fundaci�n corporativa y evaluar la alineaci�n entre la marca y la fundaci�n en el contexto de la identidad de marca corporativa; y (2) investigar las perspectivas de los gestores de marca sobre c�mo las fundaciones empresariales promueven las dimensiones sociales de la marca y de la identidad y la cultura corporativa de una empresa. Se investig� la identidad corporativa de 18 empresas multinacionales y sus bases correspondientes, y se entrevist� a 8 destacados gestores de marca. (A.)