ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI TOKO LAKSMI KEBAYA LAMPUNG

Abstract

Strategi pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu, pada masing-masing tingkatan dan acuan serta alokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen pada toko Laksmi Kebaya Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik analisi SWOT. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan observasi dan wawancara. Manfaat dari penelitian ini yaitu untuk menambah wawasan mengenai pentingnya dalam memahami konsep pemasaran, sebagai referensi dalam menghadapi masalah yang sama nantinya dan menjadi masukan penting bagi perusahaan dalam mengetahui strategi pemasaran terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan hasil analisis SWOT dapat diambil kesimpulan bahwa analisis faktor kekuatan toko Laksmi Kebaya memiliki skor 1,92 dan faktor kelemahan memiliki skor 1,27, sehingga diperoleh total skor internal perusahaan yaitu sebesar 3,19 sedangkan hasil faktor peluang toko Laksmi Kebaya memiliki skor 1,58 dan ancaman memiliki skor 1,37 sehingga total skor pada faktor eksternal sebesar 2,95. Dari hasil analisis faktor tersebut, toko Laksmi Kebaya berada di posisi kuadran I yaitu starategi Growth (strategi pengembangan).