ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand  Association dan Brand Ambassador  terhadap keputusan pembelian produk Skincare Scarlett Whitening.Jumlah sampel yang diolah menjadi data penelitian sebnyak 100 responden.Teknik pengumpulan data  menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden.Teknik  analisis  data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi  linier  berganda dengan SPSS versi 18.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa  Brand Awareness dan  Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Sedangkan Brand association tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.