El clickbait, como estrategia del periodismo viral: concepto y metodología

Abstract

El artículo aborda el clickbait, una estrategia del periodismo viral que buscaprovocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa yestrategias de redacción que funcionan como cebo. La investigación aporta una definición máscompleta que las registradas hasta ahora, así como una caracterización de las variables asociadas alfenómeno. Metodología. En su fase empírica, recurre al análisis de contenido para comprobar lapresencia de clickbait en 2.266 mensajes emitidos en Facebook y Twitter por El País y El Mundo.Resultados. La investigación detecta una alta presencia de contenidos clickbait en ambos medios(41,6% de media), así como una prevalencia de técnicas como: información incompleta, preeminenciade soft news, repetición y serialización o utilización de hipérboles. Discusión. La escasez deinvestigaciones sobre clickbait exige intensificar el análisis de su evolución y vigilar las consecuenciasque tiene en la calidad de la información que circula en redes sociales.