Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Bentoro Adisandi Ivena Batam

Abstract

Penelitian ini dapat memberikan tujuan untuk menganalisis bagaimana kualitas produk, desain produk serta promosi dapat memberikan pengaruh yang secara parsial ataupun secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT Bentoro Adisandi Ivena. Jenis pada penelitian dapat menggunakan jenis penelitian yang merupakan metode penelitian kuantitatif, populasi yang dipergunakan merupakan konsumen pada bulan juni tahun 2022 dengan responden dalam survei ini adalah 155 orang. Dengan demikian teknik sampling yang akan dipergunakan merupakan sampling jenuh. Sumber data dapat memeprgunakan data primen serta data sekunder. Dalam meode analisis data dapat menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, analsisis koefisien determinasi (R2), uji  secara parsial serta dengan uji secara simultan. Hasil penelitian dapat menunjukan bahwa kualitas produk dengan cara parsial telah memberi hubungan yang positif serta dengan signifikan kepada keputusan pembelian. Selanjutnya desain produk dengan cara parsial telah memberi hubungan yang positif serta dengan signifikan kepada keputusan pembelian. Selanjutnya promosi dengan cara parsial telah memberi hubungan yang positif serta dengan signifikan kepada keputusan pembelian. Serta pada hasil simultan yang dapat menunjukan bahwa kualitas produk, desain produk dan promosi telah memberi hubungan yang positif serta dengan signifikan kepada keputusan pembelian pada PT Bentoro Adisandi Ivena