HUBUNGAN HARGA DAN PROMOSI DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KREDIT PEMILIKAN RUMAH (KPR) DI PT BANK MANDIRI JAKARTA KOTA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa hubungan promosi dan harga secara bersama-sama dengan keputusan pembelian KPR pada PT Bank Mandiri Tbk Jakarta Kota. Penelitian ini dilaksanakan di Kantor PT Bank Mandiri Tbk Jakarta Kota Hasil penelitian menunjukkan Terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel harga dengan keputusan pembelian dengan nilai  koefisien korelasi (r) sebesar 0,769. Terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel promosi dengan keputusan pembelian dengan nilai  koefisien korelasi (r) sebesar 0,829. Terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel harga dan promosi secara bersama-sama dengan keputusan pembelian dengan nilai  koefisien korelasi (r) sebesar 0,914. Kontribusi harga (X₁) dan promosi (X₂) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian (Y) dihitung berdasarkan nilai koefisien determinasi atau nilai Adjusted R Square (R²) x 100%. Berdasarkan hasil tersebut di atas diketahui nilai Adjusted R Square (R²) = 0,833, Hal ini menunjukan bahwa 83,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan promosi sedangkan sisanya 16,7%, keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang dalam penelitian ini tidak dibahas.