Representasi Komodifikasi Simbol Religi dalam Iklan Wardah

Abstract

Sebagaimana diketahui publik,iklan Wardah selalu menekankan produk kecantikan dengan sertifikasi halal. Penekanan tersebut sebenarnya merupakan bentuk komodifikasi dalam penyampaian pesan iklan. Penelitian ini membahas tentang komodifikasi agamayang terdapat pada iklanWardah Tone Up Cream. Iklan tersebut menyebutkan klaim halal dengan dibintangi perempuan berhijab sebagai simbol religiusitas bagi kalangan muslimah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan paradigma kritis. Secara operasional, metode penelitian yang digunakan adalah semiotika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Wardah menunjukan adanya tiga bentuk komodifikasi agama dalam iklan berlabel halal, pertamaadalahpemanfaatan ikonografi (pengambaran identitas) islami, kedua adalah penggunaan tokoh yang berpengaruh, dan yang ketigaadalahpengunaan teks-teks ataupun isi dari iklan dengan pesan islami yang jauh dari penggunaanya.Kata Kunci: Iklan Wardah, Produk Halal, KomodifikasiPENDAHULUANSejak lama, iklan telah menjadi berita atau informasi yang berisi pesan persuasif mengenai suatu produk agar menarik untuk dibeli. Media yang digunakan dalam proses penyampaian iklan saat ini terus berkembang dan semakin beragam. Dewasa ini, iklan tidak hanya menjadi media promosi suatu produk saja, namun juga memunculkan banyak persoalan sosial dan kebudayaan. Informasi-informasi melalui iklan juga mempengaruhi banyak hal seperti pemahaman, persepsi,dan tingkah laku masyarakat.Produk Wardah menjadi salah satu produk kosmetik dan kecantikan dengan label halal yang saat ini menjadi produk kecantikan yang digemari oleh perempuan di Indonesia. Kehalalan suatu produk, tidak terbatas pada produk kecantikan telah menjadi kebutuhan banyak orang khususnya kalangan muslim yang dominan sebagai konsumen terbesar di Indonesia. Dalam hal ini, produk kosmetik dikatakan halal