Nuevas fronteras de la realidad, nuevas fronteras de los negocios. La antropología de los negocios en los mundos sintéticos

Abstract

El crecimiento gradual y la ubicuidad de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (NTIC) han desencadenado cambios en el comportamiento de los consumidores y la incorporación de elementos digitales a los modelos de negocio. Las plataformas emergentes de realidad virtual, inteligencia artificial y procesamiento avanzado de datos intervienen en la vida cotidiana de diferentes maneras. En este escenario, la antropología aplicada a los negocios se ha enfrentado al reto de remodelar e integrar lógicas de la ciencias de datos para comprender el mundo híbrido de la vida real y su expansión hacia los mundos sintéticos. Con base en la exploración de la industria de las bodas, ahora atravesada por la experiencia de la realidad extendida, este trabajo reflexiona en torno al ejercicio de la antropología en los nuevos escenarios de comportamiento del consumidor y surgimiento de negocios digitales, sus aplicaciones y desafíos en el campo tecnológico.