Inversión publicitaria y retorno de ventas ¿Existe crecimiento en el mercado cervecero del Ecuador?

Abstract

El sector cervecero ecuatoriano es de índole industrial y artesanal que se ha visto afectado por la crisis sanitaria Covid-19. Lo cual ha incidido en las ventas, dado que el consumo de bebidas alcohólicas se restringió para precautelar el cuidado del sistema inmunológico. Por ende, la publicidad que enmarca a este sector normalmente es discreta en cuanto al consumo. De esta forma, se analizó si existe crecimiento de las ventas en función a la inversión publicitaria dentro del sector cervecero. Se utilizó un modelo de regresión lineal, para determinar el nivel de significancia en cuanto a la correlación de las variables y el pronóstico para el próximo año. La muestra de estudio fue de cinco empresas seleccionadas de acuerdo a su registro en la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros respecto a los años 2016 al 2020. Los resultados demostraron que si existe una relación entre las variables de estudio altamente significativa, que denotan un nivel de dependencia directa de los ingresos sobre la promoción y publicidad. De esta forma se concluye que, el sector cervecero posee un estrecho vínculo con la promoción y publicidad para el retorno de las ventas y el pronóstico para el 2021 presentó crecimiento en ambas variables.