Impacto del marketing en las empresas ecuatorianas

Abstract

Las relaciones sociales y la necesidad del comercio dieron origen al marketing. A lo largo de la historia este ha tenido que adaptarse y cambiar según las innovaciones y necesidades de la sociedad. Las empresas utilizan diversas estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos comerciales y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. El objetivo de este artículo es determinar el impacto del marketing en las empresas para lograr la adaptación y crecimiento en un entorno empresarial dinámico y competitivo. Se utiliza el paradigma de investigación mixto, con una metodología descriptiva, observacional, que permite profundizar en la temática mediante una revisión bibliográfica actualizada y estudiar casos de empresas que han utilizado el marketing de manera innovadora para alcanzar el éxito empresarial, mediante el método histórico lógico como herramienta valiosa para comprender la evolución del marketing en Ecuador, Como resultado se obtienen datos sobre el impacto directo del marketing y se discuten también las tendencias emergentes en el marketing digital y la influencia de las plataformas sociales en la interacción con los clientes. Se destacan las estrategias, las oportunidades y desafíos futuros que enfrentan las organizaciones en la búsqueda de la excelencia en sus esfuerzos de marketing.