NARRATIVAS TRANSMIDIÁTICAS COMO ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS

Abstract

Resumo: O trabalho reflete sobre as narrativas transmidiáticas como estraté-gias publicitárias. Para tal, realizamos um levantamento bibliográfico visando entender que é uma narrativa, sua estrutura e definir o que são as narrativas transmidáticas. Por fim, analisamos a campanha The Happiness Factory para compreender se, de fato, as narrativas transmidiáticas têm sido empregadas pela publicidade e como isso ocorre. Palavras-chave: publicidade; narrativa; narrativa transmidiática. Narrativas traNsMedia coMo estrategias publicitarias Resumen: La obra reflexiona sobre las narrativas transmedia y estrategias pu-blicitarias. Para ello, se realizó una revisión de la literatura para entender que se trata uma narrativa, su estructura y definir las narrativas transmedia. Por úl-timo, se analiza la campaña La Fábrica de la Felicidad de entender si, de hecho, las narrativas transmedia han sido empleados por la publicidad y la forma en que se produce. Palabras clave: publicidad; narrativa; narrativas transmedia. traNsMedia storytelliNg as advertisiNg strategies