Espetáculo das raças

Abstract

A segmentação do mercado em função de características raciais ainda é uma atividade incipiente no Brasil. Ao mesmo tempo em que a metade da população do país é formada por negros e mestiços, apenas uma pequena parcela dos modelos usados em propagandas representam essa população. Este artigo, desenvolvido a partir de uma pesquisa de campo, contradiz alguns pressupostos sobre preferências dos consumidores e sugere uma revisão de certas práticas de marketing.