PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI DI TOKOPEDIA (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS SURAPATI)

Abstract

Perkembangan perdagangan online menjadi sebuah fenomena dalam ekonomi sebuah negara yang diharapkan dapat memberikan dampak positif mensejahterakan pemerataan ekonomi secara digital di Indonesia. Terlebih saat pandemi Covid-19 terjadi, trend belanja Online menjadi pilihan utama konsumen. Tokopedia adalah salah satu mall online di Indonesia yang mengusung model bisnis marketplace dan mall online. Model analisa yang digunakan adalaah analisa regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara accidental sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden,dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji regresi menunjukan bahwa 49,5% faktor faktor minat beli dapat dijelaskan oleh brand ambassador dan brand awareness sedangkan sisa nya 50,5% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil uji F menunjukan bahwa secara simultan variabel brand ambassador dan brand awareness secara serempak berpengaruh posiitf dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji T menunjukan bahwa variabel brand ambassador menunjukan hasil analisis tidak berpengaruh positif dan signifikan. kemudian brand awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tokopedia pada mahasiswa Iniversitas Surapati.