Factores que inciden en el comportamiento de un grupo de mujeres en redes sociales para la compra de ropas por medios digitales

Abstract

La investigación analizó los factores que inciden en el comportamiento de un grupo de mujeres en redes sociales para la compra de ropas por medios digitales. Se estudiaron variables relacionadas a factores sociales, culturales y psicológicos que motivan a comprar en medios digitales. Se utilizó una metodología de nivel descriptivo, no experimental, trasversal prospectivo con enfoque cuantitativo en una población de 3610 mujeres, la muestra estuvo representada por 158 mujeres considerada una muestra representativa calculada en base a un 99% de confianza y un margen de error de 10%. Como técnica de recolección de datos se utilizó un cuestionario estructurado con valoración de escala tipo Likert. Los resultados obtenidos permiten demostrar un perfil de los consumidores y los factores que los motivan a comprar en redes sociales por medios digitales.