Innovación y marketing deportivo: La creatividad

Abstract

Resumen En un mercado como el del deporte, calificado como global por su trascendencia-aunque inmovilista en normas y tradiciones-la innovación y la creatividad, como fuerzas de cambio, han de ser consideradas por la disciplina, el marketing deportivo, que maneja las herramientas que han de poner en sintonía los deseos y expectativas de los nuevos consumidores de deporte y los objetivos de las instituciones que lo ofertan en sus diversas formas. Abstract In the sport market place-that has been cualified as global because of its transcendence-innovation and creativity, as driving forces of change, must be consider by sport marketing. This fairly new discipline manage the tools and abilities to meet the range of needs and expectations that can vary considerably among the different sport consumers groups, matching at the same time the sport organization goals.