Perancangan Feed Instagram Berbasis Model AIDA untuk Branding Produk Cheesecake in Jar “Baketoskool”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang feed Instagram yang efektif dalam meningkatkan brand awareness dan engagement pelanggan terhadap cheesecake in jar BaketosKool melalui strategi komunikasi visual yang sesuai dengan identitas merek dan kebutuhan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pendekatan analisis visual dan eksplorasi desain berbasis media sosial. Data dikumpulkan melalui studi literatur dan observasi tren desain konten digital dalam industri kuliner. Hasil perancangan menghasilkan feed Instagram yang disusun berdasarkan model AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) dan dikategorikan ke dalam tiga tema utama: 1) Promosi – Berfokus pada daya tarik visual untuk meningkatkan minat pembelian, dengan pemilihan warna bernuansa coklat dan turunannya yang memberikan kesan hangat dan menggugah selera, serta pemilihan tipografi yang memperkuat identitas merek. Tahap Awareness diwujudkan melalui headline yang menarik, seperti "Tukarkan 3 Jar dan dapatkan 1 cheesecake gratis!"; 2) Motivasi – Menggunakan kutipan inspiratif dan desain minimalis untuk memperkuat citra merek serta membangun kedekatan emosional dengan audiens. Tahap Interest diterapkan melalui konten interaktif seperti "Which one that you want?", sementara tahap Desire dicapai dengan headline emosional, seperti "One Cheesecake Isn't Enough"; 3) Informasi – Menyajikan detail produk, bahan baku, cara penyimpanan, dan lokasi pembelian dalam format yang sistematis. Desain menonjolkan ikon, ilustrasi, dan tata letak yang informatif, sementara tahap Action diperkuat dengan teknik fotografi yang menampilkan tekstur dan isi cheesecake untuk meningkatkan daya tarik pembelian. Penerapan model AIDA dalam perancangan feed Instagram ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek (Awareness), membangun ketertarikan audiens (Interest), menciptakan keinginan untuk membeli (Desire), serta mendorong tindakan pembelian (Action) bagi pelanggan BaketosKool.