Strategi Pemasaran Sayur Hidroponik (Studi Kasus CV. Metaya Ponik di Kota Sampit)

Abstract

Permintaan akan sayuran hidroponik sangat meningkat, sehingga diperlukan startegi dalam pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi startegi pemasaran CV. Mentaya Ponik. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus dengan cara melakukan wawancara dan kuisioner serta pengamatan langsung terhadap pemilik usaha. Penelitian ini menggunakan beberapa rancangan analisis yaitu analisis lingkungan, analisis Matriks Ifas dan Efas serta analisis Matriks SWOT. Hasil penelitian terkait faktor internal dan eksternal diperoleh hasil yaitu 1) kekuatan (strenght) nilai 2,75, 2) kelemahan (Weakness) 0,42, 3) Peluang (Opportunities) 2,92 dan ancaman (threats)1,44. Arah kebijakan pengembangan CV. Mentaya Ponik berada dalam kondisi Growth strategy yang berarti kekuatan lebih besar dari peluang