Pengaruh Pengaruh Sosial dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kain Songket Palembang

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh faktor sosial dan psikologis terhadap keputusan pembelian pada kain songket Palembang. Sampel penelitian ini terdiri dari 252 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data didapatkan pada kuesioner pada skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan jika faktor sosial dan psikologis mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan jika lingkungan sosial dan faktor psikologis konsumen memainkan peranan penting dalam menentukan keputusan pembelian kain songket.