FROM CLICKS TO IMPULSE: HOW WEBSITE QUALITY AND E-WOM DRIVE PURCHASES VIA SALES PROMOTIONS

Abstract

Indonesia's economic growth in the third quarter of 2024 decelerated to 4.95% (yoy), the lowest rate observed over the past year. Despite this, the sector accounted for 61.07% of Gross Domestic Product (GDP), absorbed 97% of the workforce, and contributed 60.4% of total investment. This study explores the relationship between website quality, e-WoM, sales promotion, and impulse buying using a quantitative approach, based on data collected through questionnaires distributed to 300 respondents. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS version 4.0. The results indicated that website quality and e-WoM did not have a direct effect on impulse buying; however, both variables exerted a significant influence on impulse buying when mediated by sales promotion. This study underscores the pivotal role of sales promotion as a mediator that amplifies the impact of website quality and e-WoM on impulse buying decisions, providing valuable insights for MSME actors to formulate more effective marketing strategies.Pertumbuhan ekonomi Indonesia pada Triwulan III-2024 melambat menjadi 4,95% (yoy), angka terendah yang pernah terjadi dalam satu tahun terakhir. Meskipun demikian, sektor ini menyumbang 61,07% dari Produk Domestik Bruto (PDB), menyerap 97% tenaga kerja, dan menyumbang 60,4% dari total investasi. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara kualitas situs web, e-WoM, promosi penjualan, dan pembelian impulsif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, berdasarkan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 300 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas situs web dan e-WoM tidak memiliki pengaruh langsung terhadap impulse buying, namun kedua variabel tersebut memberikan pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying ketika dimediasi oleh promosi penjualan. Penelitian ini menggarisbawahi peran penting promosi penjualan sebagai mediator yang memperkuat dampak kualitas situs web dan e-WoM terhadap keputusan pembelian impulsif, memberikan wawasan yang berharga bagi para pelaku UMKM untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.