STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA TOKO BANGUNAN UD. SINAR ALAM

Abstract

Strategi merupakan rencana keputusan manajerial dan kegiatan yang menentukan keberhasilan perusahaan dalam jangka panjang untuk mencapai tujuan. Penelitian menggunakan metode kualitatif yang bertujuan untuk memperoleh gambaran seutuhnya mengenai suatu fenomena yang terjadi dalam sebuah perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam mengembangkan usaha Toko Bangunan UD. Sinar Alam yang dapat bertahan dalam era persaingan yang sangat ketot di kota Singaraja. Informan dalam penelitian ini adalah pemilik Toko Bangunan UD. Sinar Alam, karyawan UD. Sinar Alam dan konsumen yang bersedia untuk dijadikan narasumber. Dari hasil narasumber didapatkan analisis lingkungan internal dan lingkunan eksternal  yang dapat ditampilkan lebih rinci mengenai kekuatan, kelemahan, peluang serta ancama yang dihadapi UD. Sinar Alam. Hasil dari penelitian ini yaitu pada UD. Sinar Alam memiliki strategi pengembangan yang sudah berlangsung sejak tahun 1998 hingga sekarang dengan melayani konsumen dengan optimal dengan penawaran harga barang yang menjadi daya tarik konsumen.