PERSEPSI, REFERENSI KELOMPOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL KOSMETIK PADA MAHASISWI FEB UNIVERSITAS MUSLIM INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji persepsi, kelompok reference berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kosmetik produk halal pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMI Makassar. Rancangan penelitian ini dengan menggunakan pendekatan kuantitatif di kualitatif, jenis data, data primer dan sekunder, teknik penarikan sampel kuesioe. Jumlah responden sebanyak 140 orang , dengan metode analisis regresi bganda Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi mahasiswa, prefernsi kelompok terhadap pembelian  konsumen secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keptusan pembelian produk kosmetik halal Mahasiswi FEB UMI Preferensi Mahasiswi memberikan pengaruh yang berarti terhadap keptusan pembelian dan  Preferensi klompok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keptusan pembelian produk kosmetik halal Mahasiswi FEB UMI  yang diperkuat dengan sikap .prilaku, kredibilitas kesamaan  dan kekuatan