Flowers supply chain in Paraná Coast - Brazil: an application of Miles and Snow taxonomy

Abstract

O litoral do Estado do Paraná já foi grande centro produtor e comercial de flores, porem na ultima década a cadeia produtiva teve redução na área de cultivo e da comercialização. Visando subsidiar uma melhor compreensão do cenário atual da gestão estratégica da cadeia produtiva de flores nas varias regiões brasileiras com base na similaridade encontrada no litoral do Paraná, apresenta-se resultado de pesquisa que buscou identificar os processos de produção, distribuição e comércio na cadeia produtiva de flores no litoral do Paraná, e promover uma classificação estratégica pelo modelo de Miles e Snow. Foi realizado pesquisa exploratória descritiva entre maio de 2014 a abril de 2015, com entrevistas presenciais a 9 produtores rurais, 5 atacadistas e 15 varejistas. Os produtores apresentavam postura estratégica defensiva, os atacadistas postura estratégica analítica e os varejistas postura estratégica reativa, e se constituía o segmento mais forte da cadeia produtiva devido a capacidade de organização. Nos três níveis imperava a rivalidade comercial entre os segmentos. Conclui-se que a cadeia produtiva de flores no litoral do Paraná, necessita urgente de um modelo de governança entre os segmentos que permita realizar práticas cooperativas e combinações comerciais harmônicas para gerar maior competitividade ao setor.