Analisis Perbandingan Harga Produk Pangan antara Pasar Tradisional MMTC dan Pasar Online di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan harga produk pangan antara pasar tradisional (Pasar MMTC Medan) dan pasar online, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi perbedaan harga tersebut. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data melalui kuesioner, hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat selisih harga yang signifikan antara kedua jenis pasar. Faktor-faktor seperti ongkos kirim, mekanisme tawar-menawar, serta kenyamanan dan kepercayaan konsumen turut memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran kepada konsumen dan pelaku usaha tentang dinamika harga di era digital saat ini.