Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer-Based Brand Equity (Studi Pada Konsumen B2B Di Instagram Genta Guitar)

Abstract

Abstrak Riset ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap customer-based brand equity pada Instagram @gentaguitar dari industri musik gitar lokal Genta Guitar. Desain riset yang digunakan adalah metodologi kuantitatif dengan jenis riset metode deskriptif verifikatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan probability sampling menggunakan teknik simple random sampling. Sampel riset ini sebanyak 58 dari 68 populasi konsumen B2B yang pernah dipasok Genta Guitar dan mengetahui konten-konten Instagram @gentaguitar. Teknik analisis yang digunakan riset ini adalah analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan koefisien determinasi. Hasil dalam riset ini menyatakan bahwa variabel content marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel customer-based brand equity. Dalam variabel content marketing, dimensi sharing menjadi dimensi dengan skor terbesar sedangkan dimensi decision-making menjadi dimensi dengan skor terendah. Dalam variabel customer-based brand equity, dimensi brand identity menjadi dimensi dengan skor terbesar sedangkan dimensi brand relationships menjadi dimensi dengan skor terendah. Abstract This research aims to determine the influence of content marketing on customer-based brand equity on Instagram @gentaguitar from the local guitar music industry, Genta Guitar. The research design employed is a quantitative methodology with a descriptive-verificative method. The sampling technique used is probability sampling with simple random sampling. The research sample comprises 58 out of 68 B2B consumers who have been supplied by Genta Guitar and are familiar with the content on Instagram @gentaguitar. The analytical techniques used in this research include simple linear regression analysis, hypothesis testing (t-test), and the coefficient of determination. The results of this research indicate that the content marketing variable has a significant influence on the customer-based brand equity variable. In the content marketing variable, the sharing dimension scores the highest, while the decision-making dimension scores the lowest. In the customer-based brand equity variable, the brand identity dimension scores the highest, while the brand relationships dimension scores the lowest.