Las redes sociales y su influencia en la aceptación e intención de hacerse cirugías estéticas en mujeres centennials

Abstract

El efecto de las redes sociales en el consumo ha sido abordado en diferentes contextos, por lo tanto, el objetivo de esta investigación es analizar si el contexto cultural en redes sociales, la autoestima personal y la apreciación corporal influyen en la aceptación e intención de práctica de una cirugía estética en mujeres centennials. Para esto se aplicó un cuestionario a 389 mujeres entre los 18 y 27 años de la ciudad de Bogotá, y para validar las hipótesis se utilizó un modelo de ecuaciones estructurales. Los resultados sugieren que tanto la autoestima personal (ap) como la imagen corporal (ic) no inciden en la percepción y aceptación a practicarse cirugías estéticas (acss); sin embargo, las actitudes socioculturales de los medios de comunicación (asc) sí influyen en esto, así como también influyen en la autoestima personal (ap) cuando es mediada por la imagen corporal (ic). De esta forma, las mujeres de la generación centennial o Z aceptan practicarse cirugías estéticas por efecto del contexto social y cultural en redes sociales, mas no por una baja autoestima o imagen corporal.The effect of social media on consumption has been addressed in various contexts. Therefore, this research aims to analyze whether the cultural context on social media, personal self-esteem, and body appreciation influence the acceptance and intention to undergo cosmetic surgery in centennial women. For this, a questionnaire was administered to 389 women aged 18 to 27 from Bogotá, and a structural equation model was used to confirm the hypotheses. The results suggest that personal self-esteem (ps) and body image (bi) do not significantly influence the perception or acceptance to undergo cosmetic surgery (acss). However, sociocultural attitudes conveyed through media (asc) do have a significant impact on acss. Additionally, asc influences ps indirectly when mediated by bi. In this way, women of the centennial or Z generation accept undergoing cosmetic surgery because of the social and cultural context on social media, but not due to low self-esteem or body image.O efeito das mídias sociais no consumo tem sido abordado em diferentes contextos. Neste estudo, busca-se analisar em que medida o contexto cultural das mídias sociais, a autoestima pessoal e a valorização da imagem corporal influenciam a aceitação e intenção de realizar cirurgias estéticas entre mulheres da geração centennial. Para tanto, foi aplicado um questionário a 389 mulheres entre 18 e 27 anos, residentes em Bogotá, e utilizado um modelo de equações estruturais para testar as hipóteses. Os resultados sugerem que nem a autoestima nem a imagem corporal afetam a percepção e aceitação da cirurgia estética. No entanto, as atitudes socioculturais promovidas pelas mídias sociais exercem influência, assim como a autoestima, quando mediada pela imagem corporal. Dessa forma, as mulheres da geração centennial ou Z demonstram maior propensão a aceitar cirurgias estéticas devido a fatores socioculturais presentes nas redes sociais, e não necessariamente por baixa autoestima ou insatisfação com a própria imagem corporal.