SHOPPING LIFESTYLE DAN CUSTOMER VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK HIJAB SYAR’I ANGGOTA PENGAJIAN MUSLIMAH AZZAHRA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara shopping lifestyle dan customer value dengan impulsive buying produk hijab syar’i pada anggota Pengajian Bunda Muslimah Azzahra. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasi dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa skala likert. Skala shopping lifestyle memiliki reliabilitas sebesar 0,801 dan untuk skala customer value memiliki reliabilitas data sebesar 0,852 sedangkan untuk skala impulsive buying memiliki reliabilitas data sebesar 0.825. Subjek penelitian berjumlah 100 orang dari total populasi 3000 dengan teknik pengambilan data menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi ganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara shopping lifestyle dengan impulsive buying pada anggota pengajian (p = 0.000 dan r = 0.490) dan terdapat hubungan antara customer value dengan impulsive buying pada anggota pengajian (p=0.000 and r=0.343). Serta pada hipotesis terakhir yang diajukan dalam penelitian ini yaitu terdapat hubungan antara shopping lifestyle dan customer value dengan impulsive buying produk hijab syar’i pada Anggota Pengajian Bunda Muslimah Azzahra (p = 0.000 dan F 15,597) diterima.