Peer Group Effects on Moslem Consumer’s Decision To Purchase Halal Labeled Cosmetics.

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh peer group (kelompok teman sebaya) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik berlabel halal, baik secara langsung maupun tidak langsung yang dimediasi oleh perilaku religious konsumen. Penelitian ini menggunak ananalisis Structural Equation Model dan teknik convenience random sampling dengan 215 responden yang tinggal di wilayah Tangerang Selatan. Hasil penelitian menunjukkan: pertama, peer group berpengaruh langsung terhadap keputusan konsumen membeli kosmetik berlabel halal; kedua, perilaku hablumminannas konsumen memediasi pengaruh peer group terhadap keputusan konsumen membeli kosmetik berlabel halal secara tidak langsung; ketiga, perilaku hablumminallah konsumen paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen membeli kosmetik berlabel halal. Dapat disimpulkan bahwa keputusan konsumen membeli kosmetik berlabel halal didasari oleh perilaku religiusnya Karenanya, disarankan agar pemerintah dan instansi terkait segera mengimplementasikan Undang-Undang Jaminan Produk Halal guna melindungi konsumen dari mengkonsumsi