A celebritização da sociedade e da cultura: entendendo a dinâmica estrutural da cultura da celebridade

Abstract

Em debates recentes sobre a crescente proeminência das celebridades na sociedade e na cultura, muitosacadêmicos começaram a usar os termos ‘celebrificação’ e ‘celebritização’ de forma misturada. Este artigo contribuipara esses debates primeiramente ao distinguir e claramente definir ambos os termos, e especialmente ao apresentaro modelo conceitual multidimensional da celebritização para remediar as atuais abordagens partidárias que obscurecemsua complexidade empírica e teórica. Aqui, a ‘celebrificação’ captura a transformação de pessoas comunse figuras públicas em celebridades, enquanto a ‘celebritização’ se conceitua como um metaprocesso que capturaa natureza em mutação, assim como a inserção social e cultural da celebridade, que pode ser observada por meiode sua democratização, diversificação e migração. Discute-se que essas manifestações de celebritização são motivadaspor três diferentes, porém relacionadas, forças estruturantes: midiatização, personalização e comoditização.PALAVRAS-CHAVE celebrificação; celebritização; celebridade; comoditização; democratização;diversificação; midiatização; migração; neoliberalismo; personalização.