STRATEGI PEMASARAN BUAH MELON HIDROPONIK (Studi Kasus Di Rasidin Veggies House, Kecamatan Patrang, Kabupaten Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1) menjelaskan budidaya melon di Rasidin Vegies House, 2) mengidentifikasi strategi bauran pemasaran di Rasidin Vegies House, 3) menganalisis strategi pemasaran dengan kerangka SWOT. Metode yang digunakan untuk menentukan lokasi penelitian adalah metode purposive. Lokasi penelitian di Rasidin Vegies House, Kecamatan Patrang, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Rasidin Vegies House membudidayakan varietas melon Honey Globe dengan sistem irigasi tetes hidroponik, 2) bauran pemasaran 4P yang diterapkan yaitu harga, promosi, tempat, dan produk, 3) berdasarkan analisis SWOT diperoleh faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor eksternal (peluang dan ancaman). Pertama, keunggulan budidaya Rasidin Vegies House menggunakan sistem hidroponik. Kedua, kelemahan yang ditemukan yaitu kondisi iklim pada green house masih belum optimal. Kemudian peluang untuk budidaya varietas unggul. Namun, produksi melon ini terancam stok permintaan pasar. Kata