Efectos de las herramientas de marketing ecológico en la decisión de compra en la industria del agua embotellada

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la influencia de las herramientas del marketing ecológico sobre la decisión de compra del consumidor. Se analiza las relaciones de los constructos: etiqueta ecológica, imagen de marca, publicidad verde, se aplica la metodología cuantitativa con una muestra de 385 consumidores de agua embotellada en la provincia del El Oro, contrastado a través un análisis factorial exploratorio y confirmatorio, con el software PLS, los resultados señalan que las herramientas de marketing ecológico tienen un efecto positivo en la decisión de compra del consumidor. Finalmente, mediante esta investigación se obtiene una mejor visión de cómo una empresa aplicando publicidad verde logra tener un impacto efectivo ante las necesidades de los consumidores, especialmente en relación con la rama del marketing ecológico. Por este motivo, existe un interés científico por la investigación, haciendo énfasis en la concientización, promoción y cuidado del medio ambiente en torno a la industria de agua embotellada, plasmando una guía para futuras investigaciones.