Self Expressiveness, Brand Trust, Hedonic Product, Brand Community, Word of Mouth, dan Brand Experience Terhadap Brand Love pada Merek Vespa

Abstract

Self expressiveness, brand trust, hedonic product, brand community, word of mouth, dan brand experience terhadap brand love motor merek Vespa merupakan judul dari penelitian ini. Populasinya merupakan seseorang yang pernah menggunakan, pernah membeli dan menggunakan produk Vespa yang berada di wilayah Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 260 responden dengan menggunakan non probability sampling. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuatitatif dan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji t nilai signifikansi keempat variabel independen <0,05, semua variabel independen secara parsial berpengaruh positif pada variabel dependen. Uji F menunjukan self expressiveness, brand trust, hedonic product, brand community, word of mouth, dan brand experience terhadap brand love berpengaruh secara simultan dengan nilai F hitung sebesar 31.436 dengan signifikansi 0,000 (<0,5).