Análisis del marketing digital en las pymes de la ciudad de Machala. Estudio en tiempos de COVID

Abstract

La investigación expone la evaluación del Marketing digital sobre el impacto que tiene en el desempeño estratégico y financiero a través de un análisis estadístico en el software SPSS, el objetivo de la investigación se baso en estudiar a través de un modelo investigativo la significancia relacional de los constructos objeto de estudio, la investigación uso una estructura metodológica cuantitativa con alcance correlacional, en una muestra de 230 PYMES de la ciudad de Machala. Como resultado del estudio se obtuvo respuestas que difieren de las hipótesis, entendiendo así el comportamiento del Marketing digital en los negocios, los efectos verifican la valoración que obtuvieron los constructos entre sí, se obtuvo valoraciones no esperadas, concluyendo que la gestión del Marketing digital esta subdesarrollada por parte de las pequeñas y medianas empresas en la ciudad de Machala.