Pengaruh Literasi Keuangan Dan Financial Technology Terhadap Keputusan Berinvestasi Melalui Minat Investasi Sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Konten Visual, Online Review, dan Social Media Influencer terhadap Emosi Positif dan Pembelian Impulsif pada platform social commerce di kalangan generasi Z. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan sampel 160 responden yang terdiri dari mahasiswa dan pelajar di Pontianak. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan tertutup dan dianalisis dengan teknik analisis jalur untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Online Review dan Social Media Influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap Emosi Positif dan Pembelian Impulsif, sementara Konten Visual tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini juga menemukan bahwa Emosi Positif berkontribusi terhadap peningkatan Pembelian Impulsif. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital, dengan menekankan pentingnya ulasan online dan peran influencer dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya dalam bidang perilaku konsumen dan pemasaran digital.