PERAN VISUALISASI LABEL KEMASAN PRODUK MINUMAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN

Abstract

Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) is a business group that if it is viewed from assets and turnover is under the factory. Yet, MSME products usually have unique criteria: raw materials, production quantities, and target markets. MSMEs are still considered to have weaknesses in packaging design. One of the factors is the limited ability to use tools and technology in creating unique packaging designs and representing brand identity. The solution is to choose the type of ready-made packaging (stock) available on the market, so it is possible that one form of packaging can be used by many brands. So in their marketing, MSMEs should be able to maximize the role of visualization on the packaging label. Fruits Up and Mon Chérie are examples of MSMEs in Bandung that make fruit-flavored drink products. With the same product category and target market, it is obvious how visualization of the packaging labels they create is reviewed with the 'applied aesthetic' theory chart. Based on the results of the analysis by mixed methods with sequential exploratory strategy, it is found that the visualization role on the packaging label is a major element to differentiate their identity with other products, as well as a means to convey the purpose and uniqueness of each product. The good visual elements on the label must have aesthetic rules, readable, understandable, and right on target. A packaging design can be influenced by the maker (product uniqueness, production capacity, capital, use of technology, tools, and skill) and end user (need, will, lifestyle), then produce impact on the aesthetic, practical, and symbolic aspects of the customer. The conclusion of consumer interpretation is the composition of color and illustration are more effective than other visual elements in order to make it easier for consumers to make purchasing decisions.Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan kelompok bisnis yang apabila dilihat dari aset dan omzet berada di bawah Usaha Besar. Namun produk UMKM biasanya memiliki kriteria yang unik, baik dari segi bahan baku, jumlah produksi, maupun target pasar. UMKM masih dinilai memiliki kelemahan dalam hal desain kemasan. Salah satunya yaitu terbatasnya kemampuan dalam penggunaan tools dan teknologi dalam membuat desain kemasan yang unik dan mewakili identitas merek. Maka solusi para pelaku UMKM adalah memilih jenis kemasan siap pakai yang tersedia di pasaran, sehingga besar kemungkinan satu bentuk kemasan dapat digunakan oleh banyak merek. Fruits Up dan Mon Chérie merupakan contoh pelaku UMKM di Bandung yang sama-sama membuat produk minuman rasa buah. Dengan kategori produk dan target pasar yang sama, akan dilihat bagaimana visualisasi label kemasan yang mereka ciptakan ditinjau dengan bagan teori ‘estetika terapan’. Berdasarkan hasil analisis dengan metode campuran dengan strategi eksploratoris sekuensial, diketahui bahwa peran visualisasi pada label kemasan merupakan elemen utama untuk membedakan identitas mereka dengan produk lain, serta sebagai sarana untuk menyampaikan tujuan dan keunikan dari masing-masing produk UMKM. Unsur-unsur visual yang baik pada label harus memenuhi kaidah estetik, mudah dibaca (readable), mudah dimengerti (understandable), dan tepat sasaran. Suatu desain kemasan dapat dipengaruhi oleh maker (keunikan produk, kapasitas produksi, permodalan, penggunan teknologi, tools, dan skill) dan juga end user (need, will, lifestyle), yang kemudian dapat menghasilkan impact pada aspek estetik, praktis, dan simbolik konsumennya. Kesimpulan dari interpretasi konsumen diketahui bahwa komposisi warna dan ilustrasi lebih efektif dibandingkan unsur visual lainnya dalam membantu konsumen untuk mempermudah dalam pengambilan keputusan pembelian.