Implementasi Bauran Promosi dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan perusahaan (studi kasus pada pd CV Tunas Abadi Kota Malang)

Abstract

CV. Tunas Abadi merupakan salah satu perusahaan yang konsisten menggunakan alat promosi yang bersifat tradisional dengan memanfaatkan tenaga penjualan untuk menawarkan produk perusahaan secara langsung. Tujuan penelitian ini adalah mengungkapkan implementasi dan implikasi dari Implementasi bauran promosi dalam upaya meningkatkan pendapatan perusahaan di CV. Tunas Abadi Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk mencari suatu uraian yang menyeluruh dan teliti terhadap implementasi bauran promosi pada CV Tunas Abadi Malang. Subjek penelitian ini terdapat 4 informan. Analisis data bertujuan untuk menyederhanakan hasil olahan data. Adapun data diperolah melalui teknik wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Sedangkan analisa data melalui empat tahap, yaitu : reduksi, penyajian data, penarikan kesimpulan, dan triangulasi. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa oleh CV. Tunas Abadi Malang menerapkan bauran promosi berupa periklanan, personal selling, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan pemasaran langsung. Adapun implikasi implementasi bauran promosi tidak semua kombinasi memiliki dampak besar bagi perusahaan. Selain itu, CV Tunas Abadi melakukan strategi untuk meningkatkan efektifitas penerapan bauran promosi.