A INFLUÊNCIA DA IMAGEM DO BRASIL NAS INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DE CONSUMIDORES INTERNACIONAIS

Abstract

Esta pesquisa verificou a influência da imagem do Brasil sobre as intenções comportamentais de consumidores internacionais. Os resultados apontaram que a imagem do Brasil é formada por duas dimensões: macro e micro. A primeira apresentou uma influência direta e positiva sobre as intenções comportamentais dos consumidores internacionais, enquanto a segunda influenciou indiretamente essas intenções. Este estudo, além de colaborar com o avanço teórico nas pesquisas sobre a imagem do Brasil, indica que ambas as dimensões da imagem do Brasil devem ser gerenciadas e promovidas conjuntamente pelas entidades governamentais, com uma maior ênfase à imagem macro.