DAMPAK BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE DI SUMMARECON BEKASI

Abstract

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Dampak Brand Image, Brand Awareness, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Summarecon Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis dan menarik kesimpulan tentang objek yang diteliti, sehingga dapat dinyatakan dengan angka. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang didapatkan dari hasil jawaban responden yang mengisi kuesioner. Penelitian ini menggunakan 150 responden dengan metode sampling yang digunakan adalah simple random sampling. Berdasarkan hasil uji t (parsial) 1.) Brand Image berperngaruh terhadap Keputusan Pembelian, 2.) Brand Awareness tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 3.) Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 4.) Berdasarkan uji f (simultan) Brand Image, Brand Awareness dan Kualitas Produk berperngaruh terhadap Keputusan Pembelian.