Estrategias de marketing deportivo en tiempo de emergencia pandemica por el covid 19 en el destino sucre - San Vicente.Ecuador, 2021

Abstract

La investigación tuvo como objetivo desarrollar estrategias de marketing para gerenciar productor deportivo bajo las condiciones pandémicas producida por el Covid 19 como una alternativa de reactivar la actividad turística y económica en la zona objeto estudio en el destino Sucre-San Vicente. Se realizó un estudio a nivel del estado del arte bibliográfico que aporte al estudio determinando que a través del método analítico y descriptivo se puede obtener resultados favorables a la investigación. Se analizaron los resultados del cuestionario aplicado a un segmento del mercado de la ciudad que, según muestreo aleatorio simple arrojó resultados satisfactorios, donde lo más representativo fue el nivel de aceptación la actividad deportiva como producto turístico sostenible para el destino. La matriz de ponderación muestra que los deportes playeros superan otro tipo de actividad deportiva, aunque se denota la práctica del ciclismo como una actividad de muy buena aceptación. Se definieron cuatro estrategias que permitirán gerenciar la actividad deportiva como producto turístico para la sostenibilidad del destino.