Gestão de marcas

Abstract

Este estudo de caso tem três objectivos. Em primeiro lugar, pretende contribuir para o aprofundamento do conhecimento sobre as principais características e ferramentas utilizadas no Place Branding, podendo assim, servir de ponto de partida para futuras investigações. Em segundo lugar, ao incorporar o caso da marca Portugal, pretende ser um meio didáctico para ensinar Gestão da Marca e Place Branding. Finalmente, pelas questões que o caso levanta, deseja contribuir para a identificação dos principais obstáculos com que o projecto Marca Portugal se tem deparado e para a apresentação de algumas soluções para a sua resolução. iii