Tendencias en gestión deportiva

Abstract

"Deja que otros digan por ti lo que tú quieres que digan". Resumen Desde el campo de la gestión y el marketing deportivo, contribuimos tanto al estudio de las demandas empresariales en materia económica como a los intentos por parte de las organizaciones y gestores deportivos por satisfacer estas demandas. Con el siguiente trabajo se pretenden reseñar los objetivos a conseguir y propuestas en esta línea, presentando conclusiones y ejemplos obtenidos hasta la fecha. Examinamos las características generales del patrocinio, la gestión del patrocinio deportivo por parte de los patrocinados, así como su relación y gestión respecto a las demandas por parte de las empresas patrocinadoras. Para empezar definiremos el concepto de patrocinio, así como las peculiaridades del patrocinio deportivo. Posteriormente trataremos concepciones erróneas acerca de la utilización del patrocinio deportivo, ejemplificando casos prácticos de la realidad española y norteamericana. Clausuraremos el estudio hablando del uso y gestión del patrocinio deportivo como fuente de ventaja competitiva, haciendo finalmente una serie de conclusiones al respecto. Palabras clave: Patrocinio, deporte, marketing, gestión, marca, target. MANAGEMENT AND SPONSORSHIP USE: HANDBALL SPONSORSHIP "Let's others say for you that you want they say". Abstract Since the management and sport marketing area, we contribute both to analyze and study the business demands in economic subject both the organizations and managers attempts to satisfy these demands. The following work pretends to be a survey about the aims to achieve and the proposals on this line, expounding conclusions and examples obtained until the present time. We analyze general characteristics of sponsorship, sponsorhip management over sponsored view, and the management and relation concerning of the sponsoring firms demands. First of all we´ll define sponsorship concept and its charasteristics. Subsequently we´ll discuss mistaken conceptions about sport sponsorship use, with examples about Spanish and North American reality. Finally we´ll deal management and sponsorship use as competitive advantage and introduce a section with our conclusions. A partir de finales de los 80 y principio de los 90, una nueva técnica de comunicación comercial comenzó a utilizarse en nuestro país: el patrocinio. Constituyendo a día de hoy una de las más importantes técnicas de comunicación no convencional. En la sociedad actual, el deporte posiblemente se antoja como la principal exposición cultural a la hora de generar interés en la población, constituyendo un negocio que mueve miles de millones de euros. Y es así porque tanto genera pasiones, como despierta emociones en los aficionados. Por todo ello, ante la problemática, aprieto, y posterior crisis de la publicidad convencional, el patrocinio deportivo se convierte en una medida eficaz para que las marcas conecten, enlacen y relacionen con los intereses de sus respectivos públicos.