Pengaruh Promosi Digital terhadap Perilaku konsumtif Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Maumere dalam berbelanja Online

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh promosi digital terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Muhammadiyah Maumere dalam berbelanja Online. Penelitian ini dilaksanakan di Kampus Universitas  Muhammadiyah Maumere. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Maumere yang melakukan pembelian online. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik random sampling dengan istilah pengambilan sampel secara acak. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif. Semua pernyataan valid, reliabel, normal, linear dan non heteroskedastisitas. Berdasarkan hasil perhitungan regresi linear sederhana diperoleh Promosi digital =18,757+0,571 (Perilaku konsumtif). Pengujian hipotesis hasil perhitungan uji t diperoleh hasil t hitung t tabel (5,472 1,661), yang berarti ho ditolak dan h1 diterima. Hasil menunjukan bahwa koefisien determinasi (R Square) variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebesar R2 =0,242 atau 24,2%. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat pengaruh promosi digital terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Muhammadiyah Maumere dalam berbelanja online.