PENGARUH ONLINE CONSUMER REVIEW, SOCIAL MEDIA ADVERTISEMENT, DAN INFLUENCER ENDORSEMENT TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION PRODUK AZARINE DI KOTA BANDUNG

Abstract

Salah satu strategi agar perusahaan dapat bersaing di era globalisasi adalah dengan memanfaatkan teknologi informasi melalui media internet. Saat berbelanja online, konsumen sangat tertarik terhadap produk kecantikan dan juga perawatan. Beberapa faktor yang memengaruhi online purchase intention antara lain adalah online consumer review, social media advertisement dan influencer endorsement. Tujuan penelitian adalah untuk mengukur dampak online consumer review, social media advertisement, dan influencer endorsement terhadap online purchase intention produk Azarine di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dan menggunakan sampel sebanyak 130 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online melalui google form. Sebagai metode analisis data, Partial Least Squares Strucutral Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan. Temuannya adalah online consumer review, social media advertisement, dan influencer endorsement berpengaruh signifikan terhadap online purchase intention produk Azarine