Peran Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Peningkatan Pangsa Pasar Pada BUMDES

Abstract

Pangsa pasar digunakan untuk menganalisa target pasar sebuah produk. Untuk menganalisa tingkat pangsa pasar menggunakan tingkat perilaku keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh produk, harga, promosi serta distribusi merupakan bauran pemasaran. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian merupakan bertujuan analisis hubungan produk, harga, promosi serta lokasi pada perilaku keputusan pembelian konsumen terhadap BUMDes Karya Mandiri Desa Balung Kulon. Serta untuk menentukan strategi meningkatkan pangsa pasar pada BUMDes Karya Mandiri Desa Balung Kulon. Sampel secara tehnik non Random Sampling, yaitu purposive sampling. Ada pengaruh positif serta signifikan diantara produk, harga, lokasi, promosi pada keputusan pembelian secara parsial. Hal ini menunjukkan bahwa apabila BUMDes menghasilkan produk yang baik bagi konsumen, dapat menentukan harga yang mampu bersaing, memiliki lokasi yang mudah dijangkau konsumen, dan promosi yang dapat mempengaruhi konsumen akan meningkatkan keputusan pembelian. Masukan strategi yang dapat dilakukan BUMDes untuk meningkatkan pangsa pasar yaitu mengembangkan kualitas produk, menambah variasi produk, menetapkan harga yang mampu bersaing dan melakukan inovasi produk.