Kulturális sokk és fogyasztói akkulturáció – kétirányú, interdiszciplináris megközelítésben

Abstract

Amikor a kulturális sokkról kérdezzük a hazánkba látogatókat, gyakran nonverbális választ kapunk, egy mosolyt vagy egy fintort. Ezután rendszerint annak a kulturális elemnek az ismertetése következik, melyben a legnagyobb távolságot érzékelték a származási ország és hazánk között. A szerz{\Ho}k kutatásuk során két irányból vizsgálták az akkulturáció és a fogyasztás témakörét. A kétféle megközelítést a speciális módszertan tette lehet{\Ho}vé. 107 félig strukturált interjú készült, az országban legalább egy éve él{\Ho} külföldiekkel, melyekr{\Ho}l a Budapesti Corvinus Egyetem hallgatói beszámolókat írtak. A szerz{\Ho}k arra voltak kíváncsiak, hogy az egyetemisták milyen ismeretanyaggal rendelkeznek a kultúrák közötti eltérésekr{\Ho}l, illetve milyen jellemz{\Ho} diskurzuselemek jelennek meg a téma ismertetésénél, melyekb{\Ho}l következtetni lehet a magyar társadalom egy sz{\Hu}kebb csoportjának befogadói attit{\Hu}djére. Az interjúkban arra voltak kíváncsiak, hogy az interjúalanyoknak milyen ? a kulturális eltérésekb{\Ho}l adódó ? nehézségekkel kellett szembenézniük, amikor az országba érkeztek és mely nehézségek maradtak fenn napjainkig, melyek azok, melyek feloldhatatlanok. Az asszimiláció folyamatát az elemzésnél a fogyasztási szokások megváltozásával kapcsolták össze. Ezáltal láthatóvá váltak azok a jelent{\Ho}s tényez{\Ho}k, melyek meghatározóak a fogyasztói akkulturációban, els{\Ho}sorban az interjúalanyok étkezési és élelmiszervásárlási szokásaira fókuszálva. A két pillér együttes elemzésénél láthatóvá válik, hogy az egyes kultúrákból érkez{\Ho} személyeknél milyen eltér{\Ho} sokkhatások figyelhet{\Ho}k meg, milyen akkulturációs stratégiákat alkalmaznak, továbbá a hallgatók beszámolóinak elemzésénél a befogadó társadalom tudása és néz{\Ho}pontja is megismerhet{\Ho}. A kutatást unikálissá teszi a minta magas elemszáma, a megkérdezettek szül{\Ho}hazájának széles spektruma, az asszimiláció összekapcsolása a fogyasztási szokásokkal, továbbá a már megnevezett két pillér együttes alkalmazása és elemzése.