Pengaruh Kemasan (Packaging) Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Home Industry Kopi Mangrove Di Pasuruan

Abstract

Kemasan berfungsi sebagai sarana promosi karena kemasan yang dapat melindungi dan memudahkan dalam penggunaan produk maka ia menambahkan nilai jual dan promosi produk itu. Penelitian ini bertujuan untuk menilai seberapa besar Pengaruh Kemasan (Packaging) Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Home Industry Kopi Mangrove di Pasuruan. Jenis penelitian yang digunakan adaalah penelitian kuantitatif. Data yang diolah adalah data hasil dari penyebaran kuisioner kepada konsumen Kopi Mangrove Pasuruan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di UKM Kopi Mangrove di Pasuruan. Sampel yang diambil sejumlah 60 responden. Hasil penelitian ini yaitu uji t menunjukkan bahwa Ho dan H1 ditolak yang artinya variabel Kemasan (Packaging) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada Kopi Mangrove di Pasuruan. Ho ditolak dan H1 diterima yang artinya variabel label halal berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada UKM Kopi Mangrove di Pasuruan. Secara silmutan, variabel kemasan (packaging) dan label halal berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dari hasil uji variabel kemasan (packging) (X1), Label Halal (X2) berjalan beriringan maka akan mempengaruhi keputusan pembelian. Kemudian dari hasil uji determinasi atau uji Rsquare (R2) variabel kemasan (packaging) dan label halal berpengaruh pada variabel keputusan pembelian.