Analisis Faktor Promosi Online Instagram yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kuliner

Abstract

Keberadaan pandemi Covid-19 yang melanda Indonesia sejak Maret tahun 2020, apalagi dengan masuknya varian Delta di pertengahan tahun 2021, menciptakan tantangan yang luar biasa bagi seluruh pelaku bisnis. Para pebisnis kuliner telah mulai menerapkan penjualan dengan konsep e-commerce melalui marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan BukaLapak, selain juga berjualan langsung melalui Whatsapp, Facebook, Instagram atau media komunikasi sosial lainnya. Penelitian ini meneliti faktor-faktor pada promosi daring melalui teknik Digital Marketing secara khusus melalui Instagram yang memengaruhi keputusan pembelian kuliner secara daring sejak terjadinya pandemi Covid-19. Pengumpulan data primer melalui kuesioner daring mendapatkan 106 respon yang hasilnya dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang diteliti memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Analisis regresi linier berganda untuk 5 model dengan variabel dependen jenis konten instagram post dengan alpha 0.005 menunjukkan bahwa terdapat 4 model yang signifikan dan 1 model tidak signifikan dalam pengaruh simultan terhadap variabel dependen yang diteliti. Model yang signifikan adalah untuk Single-Post, Carousel Post, Reels, dan Video, dengan R square terbaik pada model variabel independen Video. Sedangkan model yang tidak signifikan adalah pada variabel dependen story.